Kolik stojí reklama na Instagramu a Facebooku v roce 2026? Dvě částky, ne jedna

Vycházíme ze čtyř českých zdrojů z roku 2026 a z jednoho světového srovnání. U každého čísla je vzorek a datum. Co jsme nedohledali, je v samostatné kapitole na konci.

Kolik stojí reklama na Facebooku a Instagramu v roce 2026?

Jedna cena za reklamu na sociálních sítích neexistuje, protože Meta reklamu neprodává za pevný ceník, ale v aukci. Platíš za to, kolik inzerentů chce oslovit stejné lidi ve stejnou chvíli a jak dobrá je tvoje reklama. Existují ale rozpětí, ve kterých se české firmy v roce 2026 pohybují, a ta jsou o dost nižší než čísla z amerických článků.

Zdroje: tisíc zobrazení a proklik na Facebooku a Instagramu podle kampaní klientů ViVa marketingu za 01.01. až 09.02.2026, průměr trhu, obory a poptávky podle LK Media z března 2026, jeden e-shop podle Jakmy.cz za leden až květen 2026. Podrobně v kapitole Zdroje.

Pro představu, kde Česko stojí ve světě, poslouží srovnání společnosti Lebesgue z července 2026, které vychází z účtů e-shopů. Tisíc zobrazení na Facebooku vyjde v Česku na 5,70 dolaru, v Německu na 9,05 dolaru a ve Spojených státech na 16,08 dolaru. Za stejné peníze tu oslovíš skoro třikrát víc lidí než americký inzerent. To je hlavní důvod, proč u nás reklama na sítích dává smysl i malé provozovně.

Ještě jedna poznámka k tabulce. Spodní hranice rozpětí není žádný trik v nastavení. Nejlevnější prokliky mívá reklama, u které se lidé zastaví sami, typicky video natočené přímo v provozu. Meta pak účtuje míň. Tomu se věnujeme v kapitole o tom, co cenu ovlivňuje.

Ze dvou částek se skládá cena reklamy

Když se ptáš na cenu reklamy, ve skutečnosti se ptáš na dvě různé věci a je dobré je od začátku oddělovat.

1. Rozpočet do reklamy. Částka, která odchází přímo Metě z karty vedené na tvoji firmu. Z ní se platí zobrazení a prokliky v aukci. Výši si určuješ ty a můžeš ji kdykoli změnit. Doporučujeme nejméně 10 000 Kč měsíčně na každý reklamní kanál.
2. Správa reklamy. Odměna pro toho, kdo kampaně vymýšlí, nastavuje, měří a ladí. Platíš ji jen tehdy, když si reklamu neděláš sám. Na trhu se účtuje buď pevnou částkou, nebo procentem z rozpočtu.

Obě částky se často slévají do jedné věty typu „reklama nás stojí dvacet tisíc měsíčně“, a pak není jasné, kolik z toho skutečně pracuje na oslovení zákazníků. Doporučujeme si je vést zvlášť i v účetnictví. U nás jde rozpočet vždy přímo Metě a správu od 6 990 Kč měsíčně za jeden reklamní účet fakturujeme samostatně, takže vidíš obě čísla vedle sebe: jedno na výpisu od Mety, druhé na faktuře od nás.

Jaký je minimální rozpočet na reklamu?

Nejmenší částka, kterou Meta přijme, je u reklamních účtů vedených v korunách 20,95 Kč na den na jednu sadu reklam. Ověřili jsme to 13.09.2026 v reklamních účtech, které spravujeme. Jiné české zdroje uvádějí zaokrouhleně 25 až 30 Kč. Za takový rozpočet ale reklama nic neukáže: Meta potřebuje nasbírat výsledky, aby se naučila, komu reklamu zobrazovat, a s pár desítkami korun denně se to nestane.

Realistické minimum vidí trh podobně. LK Media píše o 330 Kč denně, tedy 10 000 Kč měsíčně, jako o částce, se kterou otestuješ jeden až dva produkty. Ads-agency.cz uvádí pro testování 200 až 500 Kč denně. Naše hranice je 10 000 Kč měsíčně do samotné reklamy. Pod ní se rozpočet rozdrobí mezi varianty reklam a po měsíci nebude podle čeho rozhodnout, co funguje. Je to naše pravidlo, ne pravidlo Mety.

Výjimka po domluvě existuje u řemesla a služeb s vysokou hodnotou zakázky. Tam nepotřebuješ oslovit celou republiku, ale správné lidi v dojezdu. Řemeslník z případové studie M.K. decor začínal na 5 000 Kč měsíčně a podle vlastního počítání mu z jediného měsíce reklamy vzešly dohodnuté zakázky za víc než 100 000 Kč. Od září 2026 rozpočet zdvojnásobil, protože se mu to vyplatilo, ne protože by to někdo předepsal.

Kolik stojí proklik a tisíc zobrazení v Česku?

Meta účtuje podle nastavení kampaně, nejčastěji za zobrazení, a optimalizuje na výsledek, který si zvolíš. V nabídkách i článcích se přitom pletou čtyři věci, které je dobré držet zvlášť:

• Cíl kampaně. Co od reklamy chceš: návštěvnost webu, poptávky nebo nákupy.
• Optimalizační událost. Podle čeho Meta vybírá, komu reklamu ukáže: proklik, odeslaný formulář, nákup. Na tenhle výsledek kampaň ladí, ale neúčtuje ho.
• Cena za výsledek. Rozpočet vydělený počtem výsledků, tedy cena za proklik, za poptávku nebo za nákup. Je to ukazatel pro vyhodnocení, ne sazba, kterou by Meta účtovala.
• Skutečné účtování. Za co Meta peníze strhává. U většiny kampaní za zobrazení, u kampaní na návštěvnost jde zvolit účtování za proklik. Za poptávku ani za nákup Meta neúčtuje nikdy, ani když na ně kampaň optimalizuje.

Pod tím vším běží pořád stejná aukce. Cena v ní roste s tím, kolik inzerentů chce stejné publikum, a klesá s tím, jak dobře na reklamu lidé reagují.

Z toho plynou dvě praktické věci. Zaprvé cenu nejvíc ovlivňuje samotné video, ne to, komu se ukazuje. Zadruhé cena kolísá během roku. Podle LK Media je leden nejlevnější měsíc, o 30 až 40 procent pod průměrem, a listopad s prosincem nejdražší. Za proklik v prosinci zaplatíš až dvakrát tolik než v lednu, protože se do aukce nahrnou e-shopy před Vánocemi. Co s tím, záleží na oboru. E-shop s dárkovým zbožím inzeruje před Vánoci i za vyšší ceny, protože právě tehdy lidé nakupují. Provozovna, která neprodává dárky, může nové varianty reklam testovat v lednu nebo v létě, kdy je aukce levnější, a v listopadu pouštět hlavně to, co už má ověřené.

Ještě k rozpětí v tabulce. Průměr trhu 7 až 15 Kč za proklik je průměr přes všechny obory a všechny kvality reklam. Jakmy.cz uvádí u jednoho e-shopu za leden až květen 2026 proklik 0,39 až 5,49 Kč a tisíc zobrazení 20 až 88 Kč, tedy hluboko pod průměrem. Rozdíl nedělá obor sám o sobě, ale to, jestli reklama lidi zastaví. Jak to vypadá u konkrétní firmy, ukazuje případová studie. Čísla dopředu neslibujeme.

Je reklama na Instagramu dražší než na Facebooku?

Ano, o něco. Podle dat ViVa marketingu z prvních týdnů roku 2026 stál proklik na Facebooku 8,81 Kč a na Instagramu 10,04 Kč, tisíc zobrazení 145,82 Kč proti 165,22 Kč. Instagram je tedy zhruba o 13 až 14 procent dražší. Světová data ukazují větší rozdíl: ads-agency.cz uvádí u reklamy v hlavním kanálu Instagramu 3,35 dolaru za proklik, ve Stories 1,83 dolaru a na Facebooku 1,06 dolaru.

V praxi ten rozdíl nemá cenu řešit. Rozdíl mezi dobrým a špatným videem je několikanásobný, rozdíl mezi Facebookem a Instagramem zhruba sedmina. Meta navíc při automatickém rozdělení umístění sama posílá peníze tam, kde je výsledek levnější. Doporučujeme nechat obě sítě zapnuté, video natočit na výšku, aby fungovalo v Reels i ve Stories, a rozhodnout až podle čísel po prvních dvou týdnech. Rozdíl v publiku je větší než rozdíl v ceně: na Facebooku snáz oslovíš lidi nad 35 let a místní skupiny, na Instagramu mladší zákazníky a obory, kde rozhoduje vzhled.

Kolik stojí reklama ve Stories a tlačítko Propagovat?

Stories nemají vlastní ceník. Jsou to jen jedno z umístění, kam Meta reklamu doručuje, spolu s hlavním kanálem, Reels nebo pravým sloupcem na Facebooku. Platíš ve stejné aukci podle stejných metrik a podle světových dat ads-agency.cz bývá proklik ve Stories levnější než v hlavním kanálu Instagramu. Jediné, co Stories vyžadují, je video na výšku v poměru 9:16. Reklama ve čtvercovém formátu tam vypadá jako chyba a lidé ji přeskočí.

Tlačítko Propagovat pod příspěvkem je zjednodušená reklama. Peníze jdou do stejné aukce za stejné ceny, ale přijdeš o většinu možností: nemůžeš pořádně zvolit cíl kampaně, publikum ani měření na webu. U příspěvku, který už funguje i bez placené reklamy, to jako rychlý test nevadí. Jako hlavní způsob reklamy to nedoporučujeme. Typický příklad je tlačítko Propagovat pod rozvrhem lekcí ve fitku. Spálí peníze bez cíle, protože rozvrh nikoho nezastaví.

Kolik stojí správa reklamy?

Správu reklamy na trhu zaplatíš dvěma způsoby: pevnou měsíční částkou, nebo procentem z rozpočtu. Procento má jednu slabinu. Kdo ho účtuje, vydělá víc, když utratíš víc, takže nemá důvod ti říct, že rozpočet stačí menší. Pevná cena tenhle konflikt nemá.

U nás stojí správa od 6 990 Kč měsíčně za jeden reklamní účet, tedy za Meta Ads nebo za Google Ads, obojí dohromady 10 990 Kč. Procento z rozpočtu si neúčtujeme a rozpočet jde vždy přímo Metě z karty vedené na tvoji firmu. Doporučujeme na každý kanál nejméně 10 000 Kč měsíčně. V ceně správy je nastavení reklamního účtu a měření na tvém webu, strategie kampaní, publika a cílení, texty reklam a až 4 grafiky do reklamy nebo úpravy dodaných videí do reklamních formátů měsíčně. K tomu týdenní ladění, testování variant a měsíční report, co reklama stála a co přinesla. Nové natáčení a nová videa jdou podle ceníku (video 3 000 Kč, natáčecí půlden 6 000 Kč, celý den 9 000 Kč), větší rozsah naceníme předem v nabídce. Podrobně to popisujeme na stránce správy reklamy na sítích, celkovou cenu si spočítáš v kalkulačce.

Kdy si reklamu dělat sám: když je rozpočet pod 10 000 Kč měsíčně. Správa za 6 990 Kč by pak stála skoro tolik jako samotná reklama, nebo víc, a to nedává smysl. V takovém případě dává větší smysl náš e-book za 290 Kč s postupem krok za krokem, nebo jednorázový audit za 4 990 Kč, po kterém si kampaně vedeš sám podle písemného plánu.

Příklad: co dostane provozovna za 10 000 Kč měsíčně

Vezměme kadeřnictví, autoservis nebo fitko s rozpočtem 10 000 Kč měsíčně do reklamy. Počítejme s průměrnými cenami trhu podle LK Media: 134 Kč za tisíc zobrazení a 7 až 15 Kč za proklik. Je to modelový scénář s průměry trhu, ne příslib. Dostal bys zhruba 75 000 zobrazení a 700 až 1 400 návštěv webu nebo profilu. Při ceně za poptávku 140 až 470 Kč by to bylo 20 až 70 poptávek, tedy kontaktů se zájmem, pokud vede reklama na formulář nebo na telefon a pokud web nebo profil poptávku nezkazí. Kolik z nich skončí jako dohodnutá zakázka, záleží na tom, jak rychle a jak dobře na poptávky odpovíš.

U reklamy, která lidi zastaví, jsou čísla vyšší: při prokliku za 5 Kč je z 10 000 Kč asi 2 000 návštěv, při 2 Kč asi 5 000. Rozdíl nedělá rozpočet, ale to, co je v reklamě. Proto k reklamě vždy doporučujeme video natočené u tebe v provozu. Reklama s fotkou z fotobanky za stejné peníze osloví zlomek lidí.

Co z toho plyne pro rozhodování: spočítej si, kolik ti zůstane z jedné uhrazené zakázky po odečtení nákladů. Když je to 2 000 Kč a víc, stačí, aby z reklamy za 10 000 Kč vzešlo zhruba deset uhrazených zakázek měsíčně, a zaplatí se i se správou. Když je to 300 Kč, musí jich být desítky, a to je u malé provozovny bez e-shopu nereálné. V takovém případě to řekneme na rovinu a reklamu nedoporučíme.

Co cenu zvedá a co ji snižuje

Podle citovaných zdrojů rozhodují o ceně tyto věci, v tomto pořadí:

• Video v reklamě. Video z reálného provozu s majitelem nebo zaměstnancem v záběru stojí za proklik zlomek toho, co grafika nebo fotka z fotobanky. Je to největší páka, kterou máš, a jediná, kterou plně ovládáš.
• Roční období. Leden a léto jsou nejlevnější, listopad a prosinec nejdražší, rozdíl je až dvojnásobný. Jestli se drahým měsícům vyhnout, nebo v nich naopak přidat, záleží na oboru a na tom, kdy tvoji zákazníci nakupují.
• Obor. Finance, právo a zdraví platí za proklik 40 až 100 Kč, protože o stejné lidi soutěží víc inzerentů s vyššími maržemi. Řemeslo a místní služby platí koruny.
• Šíře publika. Čím užší cílení, tím dražší zobrazení. U místní provozovny stačí okruh v dojezdu a věk, zbytek nech na Metě.
• Kam reklama vede. Pomalý web nebo profil bez kontaktu zdražuje poptávku, i když je proklik levný. Meta účtuje zobrazení nebo prokliky podle nastavení kampaně, ne to, co se na webu stane potom.
• Frekvence. Když stejné video vidí stejní lidé popáté, přestanou reagovat a cena roste. Proto je potřeba mít videí víc a střídat je.

Shrnutí

Reklama na Instagramu a Facebooku stojí v Česku v roce 2026 obvykle 7 až 15 Kč za proklik a 80 až 200 Kč za tisíc zobrazení. S videem z provozu i výrazně méně. Technicky ji spustíš od 20,95 Kč denně, smysluplně od 10 000 Kč měsíčně, po domluvě u řemesla s drahou zakázkou i od 5 000 Kč. Instagram je zhruba o sedminu dražší než Facebook, Stories nemají vlastní cenu a tlačítko Propagovat je ta samá reklama s menšími možnostmi. Rozpočet ti účtuje Meta, nejčastěji za zobrazení, správu Trendii: od 6 990 Kč za jeden reklamní účet, bez procenta z rozpočtu. Než začneš, spočítej si hodnotu jedné uhrazené zakázky. Teprve podle ní poznáš, jestli reklama dává smysl.

Zdroje

• LK Media, Kolik stojí reklama na Facebooku v roce 2026? Reálná čísla, ne bláboly. Publikováno 15.03.2026. CPM v Česku 134 Kč, rozpětí 80 až 200 Kč, CPC 7 až 15 Kč, konkurenční obory 40 až 100 Kč, cena za lead 140 až 470 Kč, sezónnost. lkmedia.cz/blog/facebook-reklama-cena
• ViVa marketing, Kolik stojí reklama na internetu v roce 2026. Publikováno 09.02.2026, data z kampaní klientů za 01.01. až 09.02.2026: Facebook CPC 8,81 Kč a CPM 145,82 Kč, Instagram CPC 10,04 Kč a CPM 165,22 Kč. vivamarketing.cz/novinky/kolik-stoji-reklama-na-internetu-v-roce-2026/
• Ads-agency.cz, Kolik stojí reklama na Facebooku a Instagramu v roce 2026. Publikováno 07.02.2026, aktualizováno 29.04.2026. Světové srovnání umístění (Instagram hlavní kanál 3,35 USD, Stories 1,83 USD za proklik) a doporučené rozpočty pro testování 200 až 500 Kč denně. ads-agency.cz/blog/cena-reklamy-facebook-instagram-2026/
• Jakmy.cz, Kolik stojí reklama na Facebooku a Instagramu v roce 2026, reálné rozpočty a čísla z praxe. Publikováno 31.05.2026, jeden e-shop za leden až květen 2026: CPM 20 až 88 Kč, CPC 0,39 až 5,49 Kč. jakmy.cz
• Lebesgue, Facebook Ads CPM by Country: 2026 Ecommerce Benchmarks. Publikováno 27.07.2026. CPM Česko 5,70 USD, Německo 9,05 USD, Spojené státy 16,08 USD. lebesgue.io/facebook-ads/facebook-cpm-by-country
• Meta, minimální denní rozpočet u reklamních účtů vedených v korunách: 20,95 Kč. Ověřeno 13.09.2026 v reklamních účtech, které spravujeme.
• Zákon č. 235/2004 Sb., o dani z přidané hodnoty, § 6h (identifikovaná osoba) a § 108 (osoby povinné přiznat daň).

Co jsme nedohledali

Tahle kapitola je tu proto, aby bylo jasné, kde končí data a začíná odhad.

• Oficiální průměrné ceny za proklik a tisíc zobrazení pro Českou republiku. Meta je nezveřejňuje, všechna rozpětí v článku pocházejí z účtů agentur a jednotlivých firem, které je zveřejnily, takže jsou orientační.
• Samostatná česká data pro umístění Stories a Reels. Máme jen světové srovnání ads-agency.cz.
• Novější celoevropské srovnání cen než z července 2026.