Vlastní specialista, nebo agentura? Spočítali jsme obě cesty do koruny
Tuhle otázku dostáváme na první schůzce skoro pokaždé: nebylo by levnější zaměstnat si na sítě vlastního člověka? Poctivá odpověď zní, že někdy ano. Vzali jsme mzdová data, odvody, dovolenou, nemocnost i veřejné ceníky agentur a spočítali obě cesty do koruny. Výsledkem není jedno univerzální číslo, ale rozhodovací pravidlo, které si na konci článku ověříš na vlastní firmě.
Rychlá odpověď: Interní specialista stojí 45 000 až 89 000 Kč měsíčně včetně odvodů (Platy.cz, 253 odpovědí, odvody zaměstnavatele 33,8 %), agentura s videem podle veřejných nabídek orientačně 18 000 až 45 000 Kč, u nás balíčky od 32 000 Kč, větší agentury výš. Vlastní člověk se vyplatí, když potřebuješ obsah skoro denně a je u tebe někdo, kdo ho zadává. Agentura, když potřebuješ víc profesí najednou a nechceš řešit dovolené a výpovědní dobu.
Nechceš to řešit sám? Projdeme tvoje sítě a řekneme na rovinu, co bychom zlepšili jako první. 30 minut, nezávazně.
Kolik stojí vlastní social media specialista?
Po započtení povinných odvodů 45 000 až 89 000 Kč měsíčně. Portál Platy.cz uvádí u pozice Social media specialist hrubou mzdu 33 626 až 66 707 Kč měsíčně. Je to pásmo, do kterého spadá 80 % z 253 odpovědí, ověřili jsme ho v srpnu 2026. Jenže hrubá mzda z inzerátu není to, co tě zaměstnanec skutečně stojí. Zaměstnavatel k ní povinně přidává odvody 33,8 %, z toho 24,8 % na sociální pojištění a 9 % na zdravotní. Z hrubé mzdy 33 626 Kč se tak stává měsíční náklad 44 992 Kč, z 66 707 Kč je to 89 254 Kč. Zaokrouhleně tedy 45 000 až 89 000 Kč měsíčně, ještě než vznikne první příspěvek.
K tomu zaměstnavatel platí zákonné pojištění odpovědnosti. Pro reklamní činnost dělá 0,28 % z hrubých mezd, u mzdy 50 000 Kč to je 140 Kč měsíčně. Drobnost, uvádíme ji pro úplnost, ať výpočet sedí do poslední položky.
Pro kontext přidáme ještě jedno číslo. Statistika ISPV uvádí za rok 2025 medián hrubé mzdy 69 982 Kč u kategorie CZ-ISCO 2431, specialisté v oblasti reklamy a marketingu. Pozor, je to výrazně širší kategorie než správce sociálních sítí, spadají do ní i seniorní marketingové pozice, proto s ní počítáme jen jako s horním kontextem. Kdyby sis ale najal člověka na úrovni tohoto mediánu, s odvody by tě stál 93 636 Kč měsíčně.
A mzda pořád není celý účet. Počítač, telefon, software na střih a grafiku, občas kurz, místo v kanceláři. Konkrétní částky sem psát nebudeme, protože u každé firmy vyjdou jinak, ale nula to není nikdy.
Kolik dnů v roce zaměstnanec skutečně odpracuje?
Z 250 pracovních dnů roku 2026 zbývá po odečtení minimální dovolené 230 a průměrná nemocnost ukrajuje zhruba dalších 12. Zákonná minimální dovolená jsou čtyři týdny, tedy 20 pracovních dnů. Průměrná nemocnost v Česku dosáhla v roce 2025 podle ČSÚ 16,6 kalendářního dne na zaměstnance; kalendářní dny nejde odečítat od pracovních přímo, po přepočtu je to zhruba 12 pracovních dnů. Prvních 14 kalendářních dnů nemoci platí zaměstnavatel náhradu mzdy ve výši 60 % redukovaného výdělku. Nemoc tedy není náklad navíc ke mzdě, ale dny, za které platíš a žádný obsah za ně nevzniká.
Mzdu přitom platíš za celý rok, včetně dovolené a svátků. Když měsíční náklad 45 000 Kč vynásobíme dvanácti a vydělíme 230 dny, vyjde zhruba 2 350 Kč za jeden skutečně odpracovaný den. Na horní hranici pásma, při nákladu 89 000 Kč měsíčně, je to zhruba 4 640 Kč za den. Po odečtení průměrné nemoci, tedy při zhruba 218 odpracovaných dnech, je to zhruba 2 480 až 4 900 Kč za den; roční náklad zůstává stejný, jen se rozpočítá na méně dnů. Právě s těmito částkami má smysl porovnávat cenu agentury nebo freelancera za srovnatelný rozsah práce, ne s hrubou mzdou z inzerátu.
A ještě jedna věc, která se do tabulek nevejde: konec spolupráce. U zaměstnance ji ukončuješ podle zákoníku práce a mzdu platíš až do konce výpovědní doby, ať už obsah vzniká, nebo ne. U agentury vypovídáš smlouvu podle podmínek, které jsou v ní napsané, obvykle rychleji a bez odstupného.
Kolik stojí agentura?
Specializovaná agentura s vlastní tvorbou videa stojí podle veřejných nabídek orientačně 18 000 až 45 000 Kč měsíčně, větší fullservisové agentury víc. Je to tržní ilustrace: spodní hranice odpovídá menšímu rozsahu, než mají naše balíčky, proto vždy porovnávej i to, co je v ceně. U nás v Trendii stojí balíčky 32 000, 48 000 a 68 000 Kč měsíčně, liší se hlavně počtem videí a grafických příspěvků. Správa reklamy v nich není, nabízíme ji zvlášť. Nejsme plátci DPH, takže se nic nepřipočítává. Pro srovnání s větším hráčem: ReelsVideo.cz uvádí ve veřejném ceníku balíček Full Service od 59 900 Kč měsíčně a balíček osmi videí za 39 900 Kč, ověřeno 28.08.2026.
Kdo nepotřebuje celý balíček, poskládá si jednotlivé služby. U nás vychází samostatné video na 3 000 Kč za kus plus 6 000 Kč za natáčecí půlden, celý den 9 000 Kč. Správa Meta Ads stojí od 6 990 Kč měsíčně, Google Ads od 6 990 Kč měsíčně a obojí dohromady 10 990 Kč měsíčně, vždy mimo obsahové balíčky. Audit a strategie vyjdou na 4 990 Kč, další práce účtujeme v hodinové sazbě 800 Kč. Kolik by vyšel přesně tvůj rozsah, si naklikáš v kalkulačce, cena se přepočítává průběžně a bez formuláře.
V ceně agentury nejsou žádné odvody, žádná dovolená a žádná náhrada mzdy při nemoci. Fakturovaná částka je konečný náklad a výstupy běží i v srpnu nebo mezi svátky, kdy zaměstnanec čerpá volno.
Férové upozornění: tuhle službu sami prodáváme, takže v tomhle srovnání máme kůži ve hře. Proto celý článek počítáme z veřejných dat a každý výpočet uvádíme tak, aby sis ho mohl přepočítat sám.
Jak vychází přímé srovnání nákladů?
Na papíře vychází agentura levněji, jenže měsíční cena je jen první řádek srovnání. Srovnáváme plný úvazek jednoho člověka s měsíčním balíčkem, který má pevně daný rozsah: u našeho Základu za 32 000 Kč jsou to 4 videa, 4 grafické příspěvky, natáčecí půlden, strategie a obsahový plán, správa Instagramu a Facebooku a měsíční report. Tady je celé vedle sebe, včetně položek, které se do inzerátů ani ceníků nepíšou.
| Co srovnáváme | Vlastní specialista | Agentura s videem |
|---|---|---|
| Měsíční náklad | 45 000 až 89 000 Kč včetně odvodů 33,8 %, plný úvazek | orientačně 18 000 až 45 000 Kč podle veřejných nabídek, u nás balíčky od 32 000 Kč za pevně daný rozsah, větší agentury od 59 900 Kč |
| Kolik profesí dostaneš | obvykle jednu až dvě, podle člověka | strategie, natáčení, střih a grafika v balíčku, správa reklamy jako samostatná služba |
| Dovolená a nemoc | 20 dnů dovolené a průměrně 16,6 kalendářního dne nemoci ročně, zhruba 12 pracovních dnů, platíš ty | řeší agentura, výstupy běží dál |
| Ukončení spolupráce | výpovědní doba podle zákoníku práce | výpověď smlouvy podle dohodnutých podmínek |
| Technika a software | kupuješ ty | v ceně služby |
| Zadávání práce | denně, někdo od tebe ho musí vést | měsíční plán a schvalování obsahu |
| Dostupnost v provozu | sedí u tebe, reaguje okamžitě | není na místě, operativa se domlouvá |
Zajímá tě, co bys platil u nás? Ceny máme veřejně: balíčky od 32 000 Kč měsíčně včetně natáčení, střihu a měsíčního reportu.
Částky u ostatních možností jsou orientační rozpětí z veřejných nabídek a inzerátů, stav říjen 2026. Rozsah práce se u nich liší, proto porovnávej vždy i to, co je v ceně. Náklady specialisty vycházejí z Platy.cz (253 odpovědí, srpen 2026) a odvodů zaměstnavatele 33,8 %. Ceny ve sloupci Agentura s videem vycházejí z ceníku Trendii (stav 07.10.2026) a z veřejného ceníku ReelsVideo.cz (ověřeno 28.08.2026).
Všimni si, že žádný sloupec nevyhrává na celé čáře. Specialista vede v rychlosti a znalosti firmy, agentura v šíři profesí a v tom, že se o ni nemusíš starat jako o zaměstnance. Proto se dál neptáme, co je levnější, ale kdy se vyplatí která cesta.
Kdy se vyplatí vlastní člověk?
Když potřebuješ obsah skoro denně a máš ve firmě někoho, kdo ho umí zadávat a řídit. Obě podmínky musí platit najednou, jedna sama nestačí.
- Obsah vzniká z každodenního dění. Větší e-shop s novinkami, síť poboček, osobní značka zakladatele. Když je materiál na příspěvek každý den, interní člověk ho zachytí, zatímco externista by na místo musel dojíždět.
- Sítě žijí z rychlých reakcí. Odpovědi na komentáře a zprávy v řádu minut, Stories z akce, která se právě děje. To z dálky dělat nejde.
- Člověk nasákne firmou. Po půl roce zná produkty, zákazníky i interní vtipy. Tuhle hloubku ti externí tým nikdy plně nenahradí.
Druhá podmínka je zrádnější. Podle průzkumu Ipsos pro AMSP ČR z 201 firem, sběr proběhl v únoru 2026, tráví majitelé malých a středních firem zhruba 80 % času provozem. Když specialista nastoupí a nikdo mu práci nezadává, nekontroluje ji a nedává mu zpětnou vazbu, vyrábí obsah do prázdna. Nejdražší varianta na trhu není agentura ani senior na mzdě, ale zaměstnanec bez vedení.
A počítej s tím, že jeden člověk neumí pět profesí. Správa sítí v plné šíři znamená strategii, natáčení, střih, grafiku a reklamu. Šikovný člověk zvládne dvě nebo tři z nich dobře, zbytek buď dokoupíš, nebo se nedělá. Podrobněji jsme to rozebrali na stránce správy sociálních sítí.
Kdy se vyplatí agentura?
Když potřebuješ víc profesí najednou a nechceš k marketingu přibírat ještě personalistiku. Typický klient, který u nás dává smysl, chce videa, grafiku, publikování i reklamu, ale nemá objem práce na plný úvazek pro každou z těch profesí zvlášť.
- Víc profesí za cenu nižší než jeden úvazek. Stratég, kameraman, střihač a grafik se u tebe vystřídají podle potřeby, ne podle pracovní smlouvy. Specialista na reklamu k tomu přibývá jako samostatná služba, u nás od 6 990 Kč měsíčně za jeden reklamní účet, v obsahových balíčcích není.
- Kontinuita. Dovolenou, nemoc i odchod člověka řeší agentura uvnitř svého týmu. Ty vidíš jen to, že obsah vychází dál.
- Start hned. Nábor specialisty trvá týdny až měsíce a výsledek poznáš až po nástupu. Agentura začíná obvykle do pár dnů od podpisu.
- Jednoduchý konec. Když to nefunguje, vypovíš smlouvu. Žádná výpovědní doba podle zákoníku práce, žádné odstupné.
Ať je férovost oboustranná, tady jsou slabiny agentury: není u tebe denně, na operativu reaguje pomaleji než člověk o dvě místnosti vedle a o tvojí firmě ví jen to, co jí sám ukážeš. Kdo čeká, že agentura uhodne, co se u tebe děje, bude zklamaný. Čím se v tomhle lišíme od typické agentury my, jsme sepsali do srovnávací tabulky na Ceníku.
Na co si dát pozor, ať se rozhodneš jakkoli?
Největší skrytá položka není v žádném ceníku: čas člověka, který práci zadává a kontroluje. Platí to pro obě cesty, jen v jiné míře. Zaměstnanec potřebuje vedení denně, agentura aspoň jednou měsíčně plán, podklady a schválení. Kdo nemá ani těch pár hodin měsíčně, neměl by zatím utrácet ani za jedno.
U zaměstnance nepodceň hlavně nábor. Trvá týdny až měsíce, stojí čas na pohovorech a špatnou volbu poznáš často až po zkušební době. Celou tu dobu sítě stojí, nebo je děláš po večerech sám.
U agentury si nech rozepsat, co přesně je v ceně: kdo tvoří obsah, jestli je v ceně natáčení videa, jestli je správa reklamy součástí, nebo se platí zvlášť, a jestli každý měsíc dostaneš report s čísly. Dvě nabídky se stejnou cenou se můžou lišit o desítky hodin práce měsíčně.
A třetí cesta, na kterou se zapomíná: kombinace. Interní člověk drží každodenní operativu, Stories a odpovědi zákazníkům, agentura dodává natáčení, střih, grafiku a výkonnostní reklamu. U firem, které vyrostou, je to nejčastější konečný stav, protože platíš jen profese, které interně nemáš.
Než začneš počítat mzdy a ceníky, napiš si na papír, kolik výstupů měsíčně chceš: videa, grafiky, Stories, odpovědi na zprávy. Ke každé položce přiřaď profesi, která je k ní potřeba. Když ti vyjdou jedna nebo dvě profese, hledej člověka. Když čtyři a víc, poptej agenturu nebo kombinaci obojího.
Shrnutí
- Vlastní specialista stojí 45 000 až 89 000 Kč měsíčně včetně odvodů zaměstnavatele 33,8 %. Vychází to z hrubé mzdy 33 626 až 66 707 Kč podle Platy.cz, 253 odpovědí, srpen 2026.
- Z 250 pracovních dnů roku 2026 zbývá po minimální dovolené 230, průměrná nemocnost 16,6 kalendářního dne, tedy zhruba 12 pracovních dnů, bere další. Jeden odpracovaný den vychází zhruba na 2 350 až 4 640 Kč, po odečtení nemoci zhruba na 2 480 až 4 900 Kč.
- Agentura s videem stojí podle veřejných nabídek orientačně 18 000 až 45 000 Kč měsíčně, u nás balíčky od 32 000 Kč za pevně daný rozsah, větší fullservis od 59 900 Kč. Bez odvodů, dovolené, nemoci a výpovědní doby; správa reklamy se počítá zvlášť.
- Vlastní člověk se vyplatí při denním obsahu a interním vedení. Agentura, když potřebuješ víc profesí najednou. Kombinace obojího je častý konečný stav rostoucích firem.
- Rozhoduj podle počtu potřebných profesí, ne podle hrubé mzdy z inzerátu.
Jestli pořád váháš, klidně nám napiš, jaké výstupy měsíčně potřebuješ, a my ti na rovinu řekneme, jestli je to práce pro jednoho člověka, pro nás, nebo pro kombinaci. Odpovídáme do 24 hodin v pracovní dny.
Nejčastější otázky
Kolik stojí vlastní social media specialista?
Včetně odvodů zaměstnavatele 45 000 až 89 000 Kč měsíčně. Vychází to z hrubé mzdy 33 626 až 66 707 Kč u pozice Social media specialist podle Platy.cz, 253 odpovědí, ověřeno v srpnu 2026, a odvodů 33,8 %, které zaměstnavatel platí nad hrubou mzdu.
Kolik stojí agentura na sociální sítě?
Specializovaná agentura s vlastní tvorbou videa podle veřejných nabídek orientačně 18 000 až 45 000 Kč měsíčně, podle rozsahu. V Trendii stojí balíčky 32 000, 48 000 a 68 000 Kč měsíčně, správa reklamy je zvlášť od 6 990 Kč měsíčně a nejsme plátci DPH. Větší fullservisové agentury bývají dražší, ReelsVideo.cz uvádí Full Service od 59 900 Kč měsíčně.
Kdy se vyplatí zaměstnat vlastního člověka?
Když potřebuješ obsah skoro denně a je u tebe někdo, kdo mu umí práci zadávat a kontrolovat ji. Typicky větší e-shop, síť poboček nebo firma, kde sítě žijí z každodenního dění. Bez interního vedení specialista vyrábí obsah do prázdna.
Kolik dnů v roce zaměstnanec reálně odpracuje?
Rok 2026 má 250 pracovních dnů. Po odečtení minimální dovolené 20 dnů zbývá 230 a průměrná nemocnost, v roce 2025 podle ČSÚ 16,6 kalendářního dne, tedy zhruba 12 pracovních dnů, ukrajuje další. Jeden skutečně odpracovaný den tak při 230 dnech stojí na spodní hranici pásma zhruba 2 350 Kč, na horní zhruba 4 640 Kč; po odečtení nemoci zhruba 2 480 až 4 900 Kč.
Dá se vlastní specialista a agentura kombinovat?
Ano, a u větších firem je to častý výsledek. Interní člověk drží každodenní operativu, Stories a odpovědi, agentura dodává natáčení, střih, grafiku a výkonnostní reklamu. Platíš tak jen profese, které interně nemáš.
Platí se u agentury odvody, dovolená nebo výpovědní doba?
Ne. Agentura fakturuje dohodnutou částku a odvody, dovolené i nemoci svých lidí řeší sama. Spolupráce se ukončuje výpovědí smlouvy podle dohodnutých podmínek, obvykle rychleji než pracovní poměr a bez odstupného.
Zdroje
- Platy.cz, pozice Social media specialist, 253 odpovědí, 80 % v pásmu 33 626 až 66 707 Kč hrubého. Ověřeno v srpnu 2026.
- Odvody zaměstnavatele pro rok 2026: 24,8 % sociální pojištění, 9 % zdravotní pojištění, celkem 33,8 %; zákonné pojištění odpovědnosti 0,28 % pro reklamní činnost. Ověřeno 26.08.2026.
- ISPV, medián hrubé mzdy kategorie CZ-ISCO 2431 (specialisté v oblasti reklamy a marketingu) za rok 2025: 69 982 Kč. Širší kategorie než správce sociálních sítí, v článku uvedeno jen jako kontext. Ověřeno 26.08.2026.
- ČSÚ, průměrná nemocnost 16,6 kalendářního dne na zaměstnance za rok 2025. Ověřeno 26.08.2026.
- Zákoník práce: minimální dovolená 4 týdny (20 pracovních dnů); prvních 14 kalendářních dnů nemoci platí zaměstnavatel náhradu mzdy 60 % redukovaného výdělku. Ověřeno 26.08.2026.
- Rok 2026 má 250 pracovních dnů.
- Ipsos pro AMSP ČR, 201 firem, sběr únor 2026: majitelé malých a středních firem tráví zhruba 80 % času provozem firmy.
- Ceník Trendii, trendii.cz/cenik, stav 07.10.2026.
- ReelsVideo.cz, veřejný ceník: Full Service od 59 900 Kč měsíčně, 8 videí za 39 900 Kč. Ověřeno 28.08.2026.
Co jsme nedohledali
Data Platy.cz nerozlišují senioritu ani region, takže nevíme, jak se pásmo liší mezi Prahou a menšími městy. Neexistuje veřejný průzkum, kolik českých firem má interního specialistu a kolik agenturu, tak tenhle poměr neuvádíme. A nenašli jsme důvěryhodná česká data o celkových nákladech na nábor jednoho zaměstnance; čísla kolující po personalistických blozích nemají uvedenou metodiku, proto jsme je nepoužili.
